I media sono sempre più digitali e anche la pubblicità segue questa tendenza. Recentemente questo modo di informarsi è stato dimostrato da uno studio condotto da PricewaterhouseCoopers (PwC), consulenti aziendale nel settore dei media in Germania. Oltre il 40 per cento del fatturato totale del 2017 sarà rappresentato dai media digitali. Due i motivi principali di questa crescita: in primo luogo l'utilizzo sempre più intenso di internet e con esso, come secondo punto, anche la pubblicità online. Gli analisti PwC stimano che la pubblicità online crescerà di oltre il sette per cento, annualmente fino al 2017. Gli annunci pubblicitari online raggiungeranno quindi il 38 per cento dei ricavi pubblicitari complessivi e costitueranno la fetta di mercato più ampia, anche rispetto ai mezzi pubblicitari tradizionali. Nel campo dell'uso di internet sono soprattutto i dispositivi mobile il fattore trainante di questa crescita. PwC parla di più di 65 milioni di tedeschi che nei prossimi anni navigeranno con dispositivi mobili. .