Südtirol Online Marketing – WIKU Rubrik

“Ecco come funziona il marketing digitale” di Marita Wimmer – Capo dell’agenzia

 

Ogni negozio online e ogni presentazione digitale di un’azienda è in linea con il contenuto del sito web. Ma il contenuto è spesso utilizzato in modo improprio, troppo poco curato – semplicemente trascurato. Una volta che una pagina di prodotto o di contenuto è stata creata, spesso finisce nel dimenticatoio. Ma non è necessario che sia così, perché con pochi trucchi e pochi passi si può facilmente portare ordine nel caos. Come grande effetto secondario è possibile anche generare nuove idee, che aumentano la rilevanza dei contenuti di un sito web e ne garantiscono la pulizia.

Il brainstorming in squadra o la raccolta delle proprie idee è un buon inizio. Inoltre, può essere interessante considerare sotto-argomenti ed estensioni o formati d’idee creativi e portare alla luce le lacune nel proprio archivio di contenuti. Possono essere ricercati gruppi, pagine, account o canali nei social network in base a determinati argomenti. Di certo non sarebbe male consultare il volume di ricerca di determinati termini e nuove idee di parole chiave.

Siamo onesti: qual è il primo passo nella ricerca di un argomento? Cercare su google cosa è disponibile in tema e cosa sta facendo la concorrenza, giusto?

In questi tempi di rapida evoluzione i professionisti del marketing sono così fissati sul lavorare con tool vari, che spesso perdono di vista lo strumento più importante: Google. Una semplice ricerca in Google è estremamente rivelatrice per riconoscere l’intenzione che Google ci vede dietro. Tutto quello che bisogna fare è guardare i primi risultati: rispondono alla domanda? Quali formati e risultati di ricerca vengono riprodotti?

Ad esempio la domanda “Come funziona la Floss Dance?” riproduce un video. Ovviamente questo è il formato più utile secondo Google. È anche logico: una danza è spiegata meglio in un video. I canali più importanti sono quindi YouTube, Facebook, Instagram e altre piattaforme video.

Il secondo esempio è diverso: se chiedete a Google le acconciature di tendenza nel 2019, vedrete quasi esclusivamente immagini. Quindi questo sembra essere un formato comune per questa ricerca. I canali rilevanti sono allora Facebook, Instagram e Pinterest.

Nel terzo esempio, la domanda è: “Chi ha mai tappezzato casa?” Google capisce esattamente quello che stai cercando, perché i risultati iniziano con istruzioni passo dopo passo e la funzione “People also ask”. Secondo Google, i formati rilevanti sono liste e infografiche integrate in blog, guide e pagine FAQ.

Il fatto è che Google giudica il contenuto dei siti web al fine di fornire agli utenti quelli più rilevanti. È quindi importante che Google renda il contenuto il più “leggibile” possibile. Tuttavia, le idee sul tema e sul formato non sono tutto. Solo il 2% dei nuovi visitatori convertono. I potenziali clienti interagiscono in media da 6 a 8 volte con un marchio prima di diventare realmente clienti.

Utilizzare i canali giusti

Per essere ricordati dai potenziali acquirenti è necessario non solo creare contenuti rilevanti nei giusti formati, ma anche utilizzare i canali di distribuzione appropriati. Tuttavia, questo non dovrebbe accadere in modo rigido, ma piuttosto essere un processo in continua evoluzione, che si adatta alle esigenze e non si ferma mai. Ciò significa testare, testare e testare.

Se, ad esempio, un video incorporato in una guida non raggiunge i risultati desiderati, ha senso caricarlo su YouTube o Facebook. Pratiche infografiche e immagini sono il formato giusto da condividere su Pinterest.

La cosa più importante è conoscere i propri obiettivi. Obiettivi troppo dettagliati possono essere controproducenti, perché non si può mai prevedere al 100% come i potenziali clienti reagiscono alle misure di content marketing. Pertanto, è importante focalizzare le campagne su 3 obiettivi principali: interazione, cioè like, condivisioni, commenti e downloads, reach, cioè traffico organico, nuovi followers e backlinks, e conversioni, cioè ordini, abbonamenti a newsletter o nuovi lead.

 

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