Südtirol Online Marketing – WIKU Rubrik

“Come funziona il marketing digitale” di Tobias Rossi – Digital Marketing Manager

 

A prima vista, il commercio online sembra essere un potenziale vincitore della crisi causata dal coronavirus. Tuttavia, avere un e-commerce non sempre è garanzia di successo.

Non basta avere un negozio online, bisogna pubblicizzarlo. Il primo passo consiste nel determinare il gruppo target e analizzare il mercato.

Per avere successo nell’e-commerce, potete contare su strategie di marketing online sia a breve che a lungo termine.

Strategie a breve termine: successo rapido

Soprattutto con i negozi nuovi e ancora sconosciuti è importante attirare l’attenzione il più presto possibile. Le strategie di marketing a breve termine sono particolarmente adatte a questo scopo. Queste includono la pubblicità sui motori di ricerca come Google Ads, la pubblicità sui social media e i banner nei tradizionali giornali e portali locali.

Strategie di marketing a lungo termine

Con strategie di marketing a lungo termine, non si vedono grandi risultati da un giorno all’altro, ma si investe per un ritorno sull’investimento futuro. Nel caso ideale, questo si traduce in una crescita esponenziale.

Una delle misure di marketing a lungo termine è l’ottimizzazione per i motori di ricerca. La SEO non è più solamente la scrittura di testi per il motore di ricerca. Il contenuto deve essere anche di alta qualità, affidabile e ben strutturato.

Con gli annunci sui social media è possibile generare copertura rapidamente ed in breve tempo. Con una buona strategia a lungo termine avete anche l’opportunità di conquistare follower passo dopo passo e di costruire una community.

Un’altra strategia di marketing online a lungo termine è il content marketing. Oltre a buoni testi web, oggi gli utenti si aspettano di ricevere informazioni aggiuntive e più dettagliate sulla gamma di prodotti.

Newsletter e campagne e-mail mirate sono anche un mezzo ideale per attirare l’attenzione degli utenti su un negozio online e offrire o ricordare loro offerte. Il grande vantaggio: chi si è iscritto alla vostra newsletter è fondamentalmente già interessato ai vostri prodotti.

Un’altra misura di marketing online importante e a lungo termine per avere successo nell’e-commerce, è la cosiddetta ottimizzazione del tasso di conversione. Per aumentare il tasso di conversione è importante analizzare e ottimizzare l’esperienza utente. Ciò include l’ottimizzazione delle immagini e descrizioni dei prodotti, o dell’intero processo di acquisto. Ciò che purtroppo è ancora trascurato in molti negozi online è il miglioramento della versione mobile.

Tuttavia, per potersi posizionare a lungo termine nell’e-commerce, è necessario diventare un marchio. Il cliente stesso non fa distinzione tra i diversi canali e percepisce solo l’azienda stessa o il marchio. Anche in questo caso, quindi, un buon brand gioca un ruolo decisivo.

 

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