Südtirol Online Marketing – WIKU Rubrik

“Ecco come funziona il marketing digitale” di Max Mangifesta – Digital Marketing Manager

 

Naturalmente ogni azienda pensa che il proprio sito web funzioni perfettamente e sia ottimizzato al meglio. Tuttavia una seconda occhiata non può far male, soprattutto se la concorrenza è particolarmente forte: un’analisi SEO può fornire informazioni su molte cose, compreso il proprio stato.

Prima di tutto ogni azienda dovrebbe conoscere il suo concorrente SEO. Per rispondere in modo corretto alla domanda “chi è?” ci sono diversi strumenti. Questi non mostrano solo le aziende che lottano per le prime posizioni, ma anche quali parole chiave in comune vengono utilizzate e quali parole funzionano meglio per quali aziende.

Ogni esperto di SEO probabilmente guarda prima l’indice di visibilità per capire chi è rilevante. Ma qui si consiglia cautela: visibilità non deve assolutamente essere confusa con traffico e certamente non con vendite. Le cifre dovrebbero sempre essere messe in discussione. Più fonti vengono consultate, più accurati saranno i risultati.

Se un’analisi mostra che la visibilità è cambiata significativamente in un tempo molto breve, ci possono essere diverse ragioni – ma spesso anche solo un cambiamento minimo di poche parole chiave conta. A questo proposito si dovrebbe dare un’occhiata anche alla “wayback machine” di archive.org. Con questo strumento è possibile vedere un’immagine del sito web nel passato. Perché una forte diminuzione della visibilità può essere attribuita anche ad un rilancio.

Una volta identificata la concorrenza è il momento di vedere cosa la rende migliore, quali parole chiave usa e, soprattutto, dove sono le lacune in cui è possibile inserire il proprio prodotto. Queste lacune possono essere colmate con una landing page creata appositamente e offrono un enorme potenziale.

Il prossimo punto è ovvio: le domande sulle intenzioni degli utenti. E nessuno sa meglio di Google stesso cosa interessa l’utente. Le aziende che vogliono analizzare i contenuti su siti concorrenti dovrebbero utilizzare come guida i risultati di ricerca di Google. Questo perché di norma i primi risultati sono anche i più rilevanti. Al fine di scoprire le lacune, si può leggere manualmente tutti i primi risultati della ricerca o utilizzare uno strumento.

Il passo successivo sarebbe l’ottimizzazione delle parole chiave già esistenti e loro integrazioni come ad esempio il ranking attraverso immagini, featured snippet o video. Inoltre ora dovrebbero essere analizzati i backlink: non solo quelli della concorrenza, ma anche i propri. È qui che entrano in gioco gli strumenti per i backlink, perché i buoni fornitori di link dei concorrenti diretti, sono anche quelli per i propri backlink. Il compito dei Link Research Tools è quello di trovarli, ma soprattutto di determinarne il valore.

Tutti questi approcci sono una buona partenza, ma sono solo l’inizio. Ci sono altri approcci che si possono desumere dalla concorrenza. Con tutti i dati e possibili modifiche alla propria SEO si dovrebbe sempre seguire un filo conduttore. Valutare tutti i dati possibili è un buon modo per conoscere la concorrenza, ma alla fine della giornata si dovrebbe riflettere molto attentamente su quali cambiamenti avverranno, quali cose sono simili e quali un’azienda vorrebbe fare in modo diverso rispetto ai suoi concorrenti.

[email protected]